LLORENTE & CUENCA, la consultoría líder de Gestión de la Reputación, la Comunicación y los Asuntos Públicos en América Latina, España y Portugal, ha cerrado 2018 con unos ingresos por honorarios globales de 38,4 millones de euros, un 6% más de crecimiento neto que en el ejercicio anterior. Sin considerar la depreciación de los tipos de cambio, particularmente en Argentina y Brasil, el crecimiento alcanzó el 10,7%.
Con oficinas propias en 9 países de América Latina, además de Miami y los Latam Desk de Nueva York y Washington (EE. UU.), las operaciones de LLORENTE & CUENCA en esta región aportan actualmente el 60 % de los ingresos de la compañía. En 2018, el continente latinoamericano ha aumentado su volumen de negocio en un 11%, aunque el efecto de las depreciaciones de sus monedas con respecto al euro en 2018 arroja un crecimiento neto de los ingresos de un 1%. Mientras que las oficinas de España y Portugal (Barcelona, Lisboa y Madrid) crecieron orgánicamente un 10% (14% incluyendo adquisiciones).
En palabras de José Antonio Llorente, Socio Fundador y Presidente de LLORENTE & CUENCA, “Ha sido un año en el que hemos cumplido grandes objetivos marcados en nuestro Plan Estratégico que nos permitirán avanzar enfocados en nuestros clientes. Me estoy refiriendo a la consolidación de la estructura por regiones en las Américas, el refuerzo en nuestra estructura directiva y la adquisición de Arenalia en Barcelona. A esto hemos de sumar el excelente trabajo que han desarrollado nuestros casi 600 profesionales que han hecho crecer el negocio de nuestros clientes y el de LLORENTE & CUENCA, posicionando a la Firma entre las mejores del mundo y la primera española. Este crecimiento nos permite seguir apostando por el Talento, nombrando nuevos socios e incrementando el número de nuestros profesionales”
Adquisición de Arenalia y refuerzo del liderazgo en Barcelona
En junio de 2018, LLORENTE & CUENCA adquirió, mediante la compra del cien por cien de sus participaciones, la consultoría de comunicación corporativa y de producto Arenalia, con sede en Barcelona.
LLORENTE & CUENCA en Barcelona lidera una operación reforzada y altamente competitiva con la adquisición de Arenalia, que incluye un equipo de más de 50 profesionales en las áreas de Consumo, Digital Brand y Lifestyle, con experiencia en los sectores de automoción, energía, turismo y gran consumo.
Refuerzo de la estructura directiva con el foco en el cliente
En enero de 2019, LLORENTE & CUENCA hizo efectivos una serie de cambios en su estructura directiva para reforzar el compromiso que mantiene con el foco en el cliente.
Los cambios en la organización responden principalmente a dos líneas estratégicas, que son el foco en el cliente y la estructura de regiones. Así, los profesionales senior vuelven a la primera línea y recuperan la gestión de clientes y el desarrollo del negocio, y América Latina se organiza en tres regiones (Región Norte, Región Andina y Región Sur), cada una con su propia estructura de dirección general, financiera y de talento, que acompaña y potencia a los equipos locales.
En Panamá Manuel Domínguez, uno de los más prestigiosos profesionales de la comunicación de Panamá, se incorpora como Director General de nuestra operación tomando el relevo de Pau Solanilla. Manuel ha sido el VP de Comunicación de la Autoridad del Canal de Panamá y también Secretario de Comunicación del Estado, experiencias que de seguro sumarán para reforzar nuestro liderazgo en Panamá.
Líder en asesoramiento de M&A 2018
LLORENTE & CUENCA continúa liderando el ranking de la agencia de análisis de datos Mergermarket en España, convirtiéndose en la primera agencia de comunicación en España de fusiones y adquisiciones (M&A) por el valor de sus operaciones en 2018. Con respecto a 2017, la Firma ha subido de la quinta a la primera posición. A nivel europeo, LLORENTE & CUENCA ocupa el número 10 por valor de las operaciones asesoradas, mientras que a nivel global sube al número 14, siendo en ambos casos la primera consultoría española en aparecer.
El Talento generador de confianza
El Talento sigue siendo uno de los ejes centrales para el desarrollo y el crecimiento de LLORENTE & CUENCA. Prueba de ello es el crecimiento del 10,4 % de la fuerza laboral, acorde al crecimiento orgánico (del 10,7 %) de la compañía.
De las 182 incorporaciones que se produjeron en 2018, 25 fueron para puestos directivos, y 13 de ellos fueron para mujeres. Además, en 2018 se promocionó a 60 profesionales, 12 de ellos en la franja directiva, y más de la mitad de estos, mujeres. Las mujeres desarrollan un rol fundamental en la Firma, constituyendo el 68 % de la plantilla y acercándose al 40 % en la capa directiva (38 %).
En 2018 se incorporaron además 3 nuevos socios a LLORENTE & CUENCA: Iván Pino, Director del área Digital, Tiago Vidal, Director General de Portugal y Óscar Iniesta, Director General de Arenalia.
La apuesta por el Talento se concreta en la continua ampliación de la oferta formativa dentro de la Universidad Corporativa, que ha sumado un total de 930 horas de training a profesionales de todas las categorías a lo largo del año. En 2018, arrancó el primer ciclo del curso para los profesionales de alto potencial de la casa, con 12 alumnos graduados en este curso en colaboración con ESIC. Además, LLORENTE & CUENCA formó parte de PROMOCIONA, iniciativa de la CEOE, el Instituto de la Mujer y ESADE para facilitar la adquisición de habilidades directivas a mujeres profesionales. Por último, el Programa Jóvenes Talentos, lanzado en 2017 y pensado para todos aquellos jóvenes que se acaban de incorporar a la firma, ha aumentado sus inscritos, alcanzado los 98 alumnos a nivel global durante 2018 dentro de los cuales se encuentran dos jóvenes panameños que se integran al equipo de trabajo de LLORENTE & CUENCA Panamá.
Por quinto año consecutivo, LLORENTE & CUENCA forma parte del exclusivo ranking de Actualidad Económica “Las Mejores Empresas para Trabajar en España”. Ocupa la posición 49 y es la única consultoría de comunicación presente en el mismo.
Consumer Engagement, creatividad premiada
La apuesta de LLORENTE & CUENCA por la creatividad y las soluciones más innovadoras tuvo como resultado 74 galardones en certámenes internacionales y de ámbito regional.
El área Consumer Engagement vio reconocida la creatividad de su trabajo con dos oros y un bronce en los Premios Eficacia 2018 por los proyectos “Conde Mor” y “Amodio” de su cliente Campofrío; y el Brand Film Festival London 2018 otorgó cinco oros a los proyectos del área Consumer Engagement e Impossible Tellers por los brand films “La máquina de tiempo”, de Electium del Grupo Mémora, “Nueva Bureba” de Campofrío, y “¡A escena!” de Obra Social “la Caixa”.
En Panamá el equipo organizó con éxito el Foro de Tendencias de Comunicación 2018. Al evento, que tuvo lugar en el Hotel Sortis ubicado en el centro de la Ciudad de Panamá, asistieron más 140 invitados entre profesionales de las comunicaciones y marketing para conocer las tendencias del sector, de la mano de líderes globales de LLORENTE & CUENCA, como también marcas y compañías locales.
LLORENTE & CUENCA encabezó, por tercer año consecutivo, el ranking de
consultorías y agencias de comunicación más valoradas por los anunciantes
españoles, de la revista El Publicista. 7 de cada 10 entrevistados consideraron
LL&C como la mejor opción a la hora de afrontar un reto de comunicación,
reputación o asuntos públicos.
