Se ha evidenciado en los últimos años que la mujer latina es multimedios: Según el estudio TGI de Kantar IBOPE Media, 63% de las mujeres latinas afirman consumir entre 4 y 6 tipos de medios en su vida diaria; entre ellos se destacan la televisión (95%), la publicidad exterior (90%) y la radio (64%). Se resalta también una afinidad a las revistas, por encima del promedio de la población (26% vs. 22%). Esta tendencia también se evidencia en las mujeres panameñas donde las penetraciones de televisión, publicidad exterior y radio, llegan al 97%, 64% y 48%, respectivamente y además, el consumo de internet, plataforma para la distribución de diversos contenidos, alcanza el 85%; para lo cual se destacan el celular (84%), el laptop/notebook (26%) y el computador de escritorio (11%) como los dispositivos más utilizados.
De acuerdo al estudio Multimedios de Kantar IBOPE Media, el 85% de las mujeres panameñas mantiene el poder de decisión al momento de realizar las compras del hogar y 46% son jefes de familia (traen el mayor ingreso a casa). Así, en sus variados estilos de vida, estas mujeres acompañan las actividades de su vida diaria consumiendo medios de comunicación con diferentes objetivos, por ejemplo, 94% afirman consumir televisión porque las entretiene, 83% para informarse y 72% para distraerse de sus tareas habituales, inclusive, 67% de las mujeres panameñas consideran que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de qué hablar. Adicionalmente, también afirman consumir medios “como compañía”; se destacan la televisión (66%), el internet (45%) y la radio (18%).
Además de multimedios, la mujer panameña es multipantalla: Al menos 16% de las mujeres tienen acceso a 4 pantallas. Ante un panorama donde existe una gran cantidad de contenidos disponibles en cualquier momento y lugar, y hasta en diferentes formatos, las mujeres panameñas consumen medios de una forma cada vez más variada, incluso complementando su consumo de medios entre diversas pantallas y medios: 58% de las mujeres en Panamá afirman usar las redes sociales frecuentemente para enviar y/o recibir comentarios entre amigos, 55% ven televisión y usan internet al mismo tiempo y 46% comentan que mientras ven televisión, hacen búsquedas en Internet sobre productos que ven anunciados.
En cuanto a las percepciones sobre la publicidad, 72% de las mujeres panameñas creen que la publicidad presenta una imagen real de los productos de compañías conocidas, 51% declaran prestar atención a los avisos en televisión y 21% a los de internet.
